Un palazzo del 1600 destinato inizialmente alla salatura del pesce acquistato direttamente dai pescatori locali. All’inizio del ‘900 il primo piano è stato convertito in pensione turistica, e successivamente tutto l’edificio è stato adibito ad albergo con il nome di “Miramare”. Con la ristrutturazione totale del 2011 totale l’albergo diventa un quattro stelle superior e cambia nome in “San Pietro Palace”. Questo nome viene dalla compagnia locale dei pescatori denominata “San Pietro”, oltre ad essere il nome la via in cui sorge l’albergo. L’immagine visiva associata all’albergo e quindi tutto il materiale collaterale di comunicazione, non sono mai stati veramente all’altezza del prestigioso palazzo.
Obiettivo
Definire la brand identity di San Pietro Palace, partendo dall’ideazione di un logo completamente rinnovato alla creazione di asset grafici e tipografici in grado di comunicare attraverso social media, sito web e prodotti stampati, il connubio tra tradizione e comfort di ultima generazione.
Cosa è stato realizzato
Il prestigioso hotel ha una storia e un’identità direttamente connesse all’edificio in cui si trova e al territorio circostante di Finale Ligure. Una storia che parte dal 1600 e che vede la struttura evolversi progressivamente per poi giungere ai nostri giorni come hotel stellato.
L’evoluzione dell’identità visiva del brand non ha però seguito gli stessi step, andando ad impoverirsi e a non rappresentare più San Pietro Palace Hotel in modo efficace e corretto.
La missione è stata quindi fin da subito colmare questa differenza, con un nuovo logo e una nuova visual identity. Lo step successivo è stato applicare questi nuovi asset visivi ai canali social media e al sito web.
Il logo che vuole richiamare fortemente uno stemma araldico in grado di incorporare la “S” di San Pietro e due pesci. La costruzione sfrutta i principi della simmetria e dello spazio negativo per definire la lettera e i due pesci. I due ovali esterni incorniciano il glifo, conferendo al logo la conformazione tipica di uno stemma araldico.
La simbologia legata al pesce si ricongiunge direttamente a San Pietro, l’apostolo pescatore. Il pesce è inoltre un simbolo profondamente connesso alla religione e compare frequentemente come allegoria nei vangeli. Più genericamente nelle culture mediterranee il pesce è considerato auspicio di buona fortuna.
Le idee alla base del design sono strettamente connesse sia al nome dell’hotel che all’origine della struttura originaria seicentesca, che era destinata alle attività di salatura del pesce .
La palette colori è funzionale nella stessa misura sia nello spazio colore CMYK che RGB. Trae ispirazione dagli attuali colori marrone e sabbia, aggiungendo delle tonalità più chiare di blu e azzurro. La palette è direttamente collegata alla natura del terriotrio e agli elementi dell’acqua e della terra, esprimento al contempo eleganza e lusso. Il colore blu, oltre a collegarsi direttamente al mare e al cielo, è il colore dell’eleganza e dell’affidabilità. Il marrone esprime invece sicurezza e calma.
Il font utilizzato per realizzare il logotipo è una versione modificata di Velour. Un font aggraziato che con le sue lettere armoniose, arricchite da morbide curve, richiama il liberty senza eccedere e distogliere l’attenzione dal pittogramma. Pittogramma e logotipo si sposano alla perfezione e con equilibrio.
La visual identity è stata applicata all’interfaccia del sito web di San Pietro Palace, garantendo eleganza e agevolando la navigazione.
Il sito web è uno strumento importante per l’hotel. Oltre a fornire una panoramica dei servizi e dei comfort offerti, e delle gallery fotografiche di alta qualità, è uno dei canali più importanti per quanto riguarda la prenotazione da parte dei visitatori.
Gli asset della visual identity sono stati utilizzati per aggiornare e dare allle pagine social caratteristiche coerenti alla nuova immagine di San Pietro Palace e inizare così ad impostare la comunicazione sui canali Facebook e Instagram. I canali social vengono sfruttati da San Pietro Palace per comunicare con clienti consolidati o potenzialmente interessati a soggiornare nella struttura.
Qui a lato vediamo una simulazione del feed Instagram, realizzato costruendo varie immagini social abbinate a testo per colpire e ingaggiare gli utenti.
L’Hotel a quattro stelle può sfruttare a pieno le potenzialità dei canali social e del sito web, presentandosi come struttura in grado di fornire tutti i comfort, in un contesto territoriale e culturale variegato e ricco di opportunità per quanto riguarda visitatori e turisti. Il tutto, senza perdere il forte legame con la storia e le radici del luogo.
“La mia attività aveva bisogno di una nuova veste, l’identità andava aggiornata e adeguata alla clientela ospite dell’albergo oltre a fornirci merchandising e gadget per le fiere del turismo. In questo studio abbiamo trovato le risposte alle nostre esigenze con una prima proposta subito approvata.”
Maria Pia Bogazzi
Proprietaria @ San Pietro Palace
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