EXENET Srl è una società italiana di ingegneria specializzata in soluzioni integrate per infrastrutture, trasporti e opere marittime. Fondata nel 2018, offre servizi di direzione lavori, sicurezza, collaudi, project management e consulenza su progetti complessi su scala nazionale, con un forte focus su qualità, innovazione e sostenibilità. La sua crescita l’ha portata a posizionarsi tra le principali realtà del settore
Obiettivo
Il progetto per EXENET Srl aveva l’obiettivo di costruire una brand identity solida e riconoscibile, capace di riflettere l’elevato livello di competenza tecnica, affidabilità e visione futura dell’azienda. L’intervento mirava a rafforzarne il posizionamento nel settore dell’ingegneria e delle infrastrutture, supportando la crescita e l’evoluzione del brand attraverso un sistema visivo coerente, professionale e scalabile.
Cosa è stato realizzato
Nella prima fase sono state messe in luce le criticità della visual identity e rivelando le necessità di un aggiornamento dell’immagine del brand.
Dalla sua fondazione, Exenet aveva mantenuto gli stessi asset e li stava utilizzando senza metterne in discussione la funzionalità. Il sistema visivo era diventato obsoleto in poco tempo, perché progettato senza una vera direzione.
Compresa la necessità di dover cambiare, il lavoro è proseguito con il rebranding a partire dal marchio.
Gli asset della visual identity dell’azienda presentavano alcune criticità. In particolare nel logo erano riscontrabili alcuni difetti di progettazione, come le mancate correzioni ottiche per allineare la tagline al logotipo. Concettualmente scorretto era invece l’utilizzo della semplice “X” in rosso al centro del marchio. Questo elemento rappresenta negazione, ostacolo e chiusura. Il colore rosso sottolinea questa inclinazione negativa e di allarme. Allo stesso modo, negli asset grafici erano state trasferite queste criticità che portavano quindi a comunicare visivamente in modo errato o poco efficace.
Il restyling del logo EXENET ha reso il marchio più contemporaneo, distintivo e funzionale. L’intervento ha semplificato la struttura tipografica, migliorando leggibilità ed equilibrio visivo. La “X” diventa elemento centrale e simbolico, trasformandosi in un segno iconico che richiama connessione, competenza e rete. L’aggiornamento cromatico e la maggiore pulizia formale rafforzano la percezione di solidità, innovazione e affidabilità, rendendo il logo più versatile sui diversi touchpoint digitali e istituzionali.
Il pittogramma che sostituisce la lettera “X” può essere letto su 3 livelli. 1) la sua funzione tipografica 2) nello spazio negativo rappresenta un incrocio ricollegandosi al concetto delle vie di comunicazione 3) Le forme positive convergono nello stesso punto, rappresentando l’idea di più elementi che si incontrano al centro.
Terracotta Road: un colore caldo, avvolgente e terroso che richiama immediatamente i materiali e le superfici stradali, trasmettendo un senso di solidità, stabilità e affidabilità. Questo colore è il simbolo di un legame forte con la terra e il territorio.
Urban Overpass: un grigio scuro, moderno e sofisticato, che evoca stabilità, eleganza e professionalità. È il colore dell’asfalto, capace di infondere fiducia e autorevolezza.
Ivory Path: un bianco morbido e neutro, pensato per aggiungere luminosità, leggerezza e armonia all’identità visiva complessiva. Questo colore, ribattezzato “Ivory Path”, richiama la purezza e la chiarezza, fungendo da perfetto contrappunto ai toni più intensi.
Il nuovo claim si propone come una versione più assertiva e decisa rispetto alla precedente. Sostituendo infatti il pronome possessivo “your” con il semplice articolo determinativo “the” abbiamo un drastico cambiamento di significato. Exenet non è più solamente il tuo network di esperti, ma si definisce il solo network di esperti in senso assoluto, proponendosi in maniera più decisa come l’unico punto di riferimento nel settore.
La progettazione dello stand fieristico in occasione di una convention nazionale di settore è stata possibile applicando le regole di progettazione della visual identity.
La continuità con il brand appena nato era quindi garantita da una coerenza grafica di tutti i materiali collaterali come brochure, roll-up, desk e insegne.
Nei mesi successivi alla realizzazione di questo progetto, l’azienda è stata assimilata da un’importante azienda multinazionale con sede principale in Francia. Gli asset sono stati mantenuti, ma è stato necessario aggiornare colori, font e tagline per allinearsi al nuovo brand.
Cosa ne pensi di questo progetto?
